网售电影票“限价令”出台 记者调查发现“白菜价”电影票还在卖

电影市场愈发红火是一个不争的事实。这除了归功于电影制作水平提升外，电商的推动也是功不可没。在电影院现场买要个70、80元的电影票，在网上团购只需20、30元，甚至还有超低9.9元一张票就能享受星级电影院的震撼视觉。

然而，近期《电影票务营销销售规范》的出台，可能让这种便宜电影票受到限制。规范中提到，电影零售票价、活动票价标注及结算均不能低于发行放映合同中的协议票价，低价电影票时代难道将要结束？记者对此进行了调查。

新规出台，影迷担忧

“我和男朋友两人共花了36元，去电影院看了《栀子花开》，虽然是后排比较偏的位置，但是感觉很划算啊！如果到现场买票价估计要过百元。”上个周末，市民胡小姐又和往常一样去看了电影，她向记者表示，通过网络购票去看电影已经成为习惯。

像胡小姐那样在网上购买低价电影票的消费者不在少数，每逢周末，市内电影院的网上购票兑换机总会排得长长的队。然而，这种情况以后可能会有所变化。

近日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发了《电影票务营销销售规范》的通知。根据规定，票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。这也就意味着，低价电影票销售将受到限制。

对此，影迷们表示担忧。胡小姐质疑道，“为什么便宜也不行？非得七八十元一张票？难道以后就不能搞到9.9元的票了吗？”大学生小李就认为，“如果真要取消便宜电影票，估计会减少去电影院的次数。”马先生则表示不解，“电商平台乐意贴钱，普通人得到实惠，为何要出台这样的规定呢？”

据中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会解释，新规的出台，旨在保证电影产业健康、有序发展，加强电影行业自律机制建设，创造良好的行业发展环境，有效规范电影票务营销。

调查：团购网低价影票仍有售

规范的下发，是否意味着团购网站上的低价票马上销声匿迹？昨日记者浏览了微信电影票、淘宝电影、美团、猫眼电影等发现，目前肇庆影院电影票价格并无明显变化，低价票的特惠活动仍在继续。

由于正值暑假，各大团购网站为了吸引“学生族”，纷纷搞起了假期特惠活动，如暑假特惠立减5-10元、特惠票19.9元起等。淘宝电影的《小时代4》及《煎饼侠》更是只卖到了8.8元。

至于团购网站方面，记者登录美团以及大众点评的APP发现，美团仍有“9.9元看电影新用户专享”活动，有部分非黄金场次的电影甚至仅售5元。而大众点评之前“新用户1元看电影”活动虽然已经下架，但《煎饼侠》、《捉妖记》等电影的预售仍仅售9.9元。

“团购网站常有低价票的促销活动，是因为长期与影院合作，从影院以优惠价购买电影票，再在自己的平台上以低于买入价的促销价卖出，其实是‘赔钱赚吆喝’的一种促销方式，目的是为了吸引更多用户。”有知情人士向记者透露。

至于规范出来后，团购网站还会不会搞低价电影票的销售策略的问题，记者咨询了某团购网站的客服。该客服表示，“由于规范目前还没有下达到票务电商，所以暂时我们不会做出调整，以后的话，要看电影院还会不会以之前的低价卖给我们电影票，以及出售低价票会不会有实质性的处罚和约束，也不排除以后就不卖低价票了。”

另一个平台的工作人员则表示，现在还不确定以后会不会卖低价票，但即使不卖了，还是会推出其他的优惠活动。

对于低价票，有业内人士分析认为，低价票是市场获取客户的竞争策略，新规如果执行不力很难奏效，9.9元、19.9元的票在一段时间里仍不会彻底消失。

声音：“烂片”再便宜也不看

倘若“低价电影票”消失，市民的观影热情会不会受到影响呢？记者也采访了多位市民了解情况。“电影本来也就是有空偶尔去看看，所以我觉得相比票价，电影本身是不是好看更受我的关注。如果这部电影大家的评价普遍不好，被认为是烂片，那电影票再便宜，也吸引不了我去看的。”市民张先生的话代表了多数受访者的心声，“如果我想看电影了，第一件事就是上豆瓣看看，评分高的才会引起我的关注，票价反而放在了其次。”

而市民刘小姐则是个不折不扣的“3D迷”，“我去电影院看电影就是为了看效果，所以非3D不看，因为一般的电影，过阵子在网上、电视上就能看到。”

记者 刘成

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文章来源：http://www.xjrb.com/2015/0716/271494.shtml